Традиционно считается, что задача преобразования данных принадлежит ИТ-разработчикам, в то время как бизнес-пользователи обычно остаются с Excel или громоздкими сценариями Visual Basic и Python. Хотя были попытки создать простые в использовании так называемые утилиты подготовки данных, такие утилиты подходят только для очень простых случаев. В то же время корпоративные системы извлечения-преобразования-загрузки (ETL), хотя и мощные (и очень дорогие), непомерно сложны для аудитории, не связанной с ИТ, поскольку они просто не предназначены для нее.
EasyMorph использует новый подход, который сочетает в себе простоту, аналогичную утилитам для подготовки данных, и мощность, типичную для профессиональных систем ETL. Это позволяет бизнес-пользователям проектировать довольно сложные преобразования данных без использования SQL или скриптов, в то время как специалисты по данным наслаждаются более простой и быстрой разработкой ETL.